呈贡区代表团

李佳

一、 基本情况

中国的城市化进程日益加快，各城市为吸引优质人才，拉动产业发展，各级别城市间的竞争维度极具加强。同时媒体及宣传的手段方式多样化而融合化。为提升城市综合竞争力、实现城市高质量发展的重要环节就是打造口碑极佳，差异化特色明显的城市品牌。昆明地域特色明显，旅游资产丰富、风光旖旎气候好，历史悠久、文化积淀深厚、生态宜居，然而城市品牌建设随着自媒体的发展，融媒体手段的运用显得越来越重要。昆明需要打出城市品牌的特色定位，精心把城市品牌打造好，宣传好。

二、 存在问题

随着各个城市运用新媒体打造和输出城市功能、城市特色、城市文化。而昆明城市品牌在目前新媒体粉尘化，融媒体多样化，城市间竞争分层化的当下，品牌特色定位特色不够聚焦、城市品牌宣传阵地未能系统联动矩阵化，城市文化在新媒体内容品味品质审美上可以更强化。挖掘更多昆明的与众不同的建筑美学，历史文化，旅游资产，绿植鲜花的洞察能力可以系统化的经过策划提升。从而推动昆明更具城市竞争力，招商吸引力，消费增长力。

三、 建议

（一）需要把春城特色形成品牌系统化的策划、宣传、推广。以吸引更多年轻化优质人才了解昆明，喜爱昆明，互动昆明，同时激活本土Z时代青年自动自发的运营流量新媒体，为城市形象、地域特色、新兴景点挖掘等创意文化IP，扩散自媒体力量，最终促进文化旅游消费第三产业的社交生态、经济多元触动发展。

（二）强化运用融媒体手段，系统化打造“品牌昆明战略”。具体运用“IP➕平台”的用户互动UGC模式。多样化的短视频、KOL直播等形式，系统的策划出品牌昆明系列IP名片，互动化的场景文化特色，例如“24节气养生昆明”“古滇十二时辰”等具备差异化特色省会城市、博物馆城市、绿色生态城市、少数民族文化娱乐内涵的多样化城市。策划并运用好高质量、流量化，品质化的媒体，必将把昆明这座历史文化名城、拥有地道多样化特色的名城，以高流量化与留量化的呈现形式，实现城市独特年轻活力，国风文化沉淀吸引力。